为一项新兴运动似乎越来越“正规化”。

  近日,在瑞士洛桑举行的国际奥委会(IOC)第六届峰会上,国际奥委会代表讨论电子竞技的快速发展,同意将其视为一项“运动”。而国际奥委会主席巴赫则表示金沙城中心网上赌博竞将是入奥首选。此次国际奥委会将电竞入奥一事提上日程,一方面肯定了电竞作为一项运动的合法性,另一方面表明电竞通往奥运会征战的号角已经吹响。

  从2016年开始,作为资本争夺的热点领域,很多城市、互联网企业、传统企业都纷纷在电竞市场布局,各路资本和机构纷纷卷入电竞产业。一批电竞赛事也应运而生,WCA、WESG等电竞比赛成为业内最吸引眼球的赛事。

  然而,看似一派繁荣背后,电竞作为一项体育运动产业化的发展道路还比较滞后,商业化和变现能力都大大滞后于赛事竞技的发展水平。与此同时,投入其中的大多数企业,目前还看不到盈利的前景。

  身份尴尬 认知正在改

  今年的LOL (“英雄联盟”游戏)总决金沙城中心网上赌博赛落户鸟巢,决赛期间,容纳十万人的鸟巢国家体育场竟然一票难求。而7年前,这项赛事刚刚初创的时候,决赛还只是在一个简陋的小体育馆里举行。

  从2001年正式推出至今,《英雄联盟》在相当长一段时间都是中国电竞迷心中的第一王座。而赛事运营商的拳头公司通过职业赛事和商业化运作等方式,维持LOL的热度和地位。

  除了电竞赛事影响力越来越大,档次越来越高,电竞的身份也在发生变化。相比2011年,现在电竞圈的整体生存环境改善了很多。尤其是随着电竞成为2020年杭州亚运会正式比赛项目,近期国际奥委会也将其视作一项“运动”,从官方层面来说,电竞也逐渐摆脱了当年“玩物丧志”的标签,而更像是一项运动。

  Newzoo数据显示,2017年,全球电子竞技观众将达到3.86亿人,其中包括1.91亿电子竞技迷和1.94亿偶尔收看的观众。到2020年,电子竞技迷数量将增长50%,达到2.86亿人。易观《2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析》显示:2017年我国电竞市场规模将达到908亿元,环比增长73.8%,移动电竞市场规模占比高达53.74%。

  电竞运营 多方角逐

  “目前游戏厂商仍是其中最受瞩目与最为核心的,相关赛事资源也围绕其展开。职业选手、俱乐部也依托于游戏厂商存在,而赞助商则是同赛事相连并希望通过电竞这个载体触达玩家群体,获得品牌的传播和认知。”禹唐体育执行董事李江告诉《中国经营报》记者。

  在关键之道体育咨询公司创始人张庆看来,赛事作为电竞产业中最主要的一个主体,能否成功关键还是电竞本身的IP,而其开发者和拥有方是最重要的上游资源。其次,是游戏的分发方,一个一个的游戏开发出来后,需要渠道进行分销;而产业链的中游还有电竞俱乐部金沙城中心网上赌博他们构成电竞消费的主体,此外,还有电竞赛事的运营方和推广方;在下游则有媒体,通过媒体的直播平台,电竞赛事可以获得巨大的影响力和观众群;最后的就是电竞周边产品的开发和买卖。

  依靠运营、举办赛事获取收益已是中国电竞主要收入模式。电竞游戏收入可以说是赚钱最快的一块,也是相对成熟的一个部分。例如,腾讯运营的《英雄联盟》《穿越火线》,完美世界运营的《DOTA2》,网易运营的《炉石传说:魔兽英雄传》。以腾讯为例,2011年代理《英雄联盟》,到2016年自主开发的《王者荣耀》,这两个游戏成为腾讯电竞事业的两大基石。以《王者荣耀》职业联赛(KPL)为例,腾讯电竞打造了由电竞选手、电竞产品、电竞赛事、运营方、内容制作、明星经纪和周边产品的多环节构成的产业链。

  “其实电竞跟传统体育的差别就是互联网,我们的优势就是互联网的互动做得更加出色。电竞最大的平台就是直播,直播当中有更多的互动,这都可以给我们的厂商带来一些不一样的体验。”腾讯互动娱乐电竞业务部总监张易加表示。

  在战队经济方面,以LOL为例,目前许多名企、明星及其他资本在投入,例如王思聪拥有的IG战队、周杰伦旗下的J战队。这些活跃在电竞赛事上的明星战队,其经济来源除了各种赛事奖金,还有赞助收入,其本身自带的人气效应也是价值之一,比如三星战队获金沙城中心网上赌博年LOL S4总决赛冠军,以当时《英雄联盟》月活跃用户高达6700万来算,这个广告价值对三星来说就是无法估量的。

  值得一提的是,2011年就加入电竞领域的王思聪,以收购CCM战队重组IG为起点,随后展开对全产业链的布局和攻占,包括创办香蕉体育和熊猫直播,以及通过普思资本投资ImbaTV、英雄互娱和网鱼网咖等公司。

  商业变现 仍是难题

  “国际奥委会把电竞当作一个体育项目来认可,这是最近挺火爆的一个大事件。”张易加表示。

  在张易加看来,电竞入奥或者最终被官方认可,还需要很长一段路要走。一方面,从国际组织角度,电竞行业在世界范围还没有一个认可的国际电竞组织;另外一方面,从规则角度来说,和传统体育相比,电竞的竞赛规则还没有稳固下来;从运动员的选拔来说,运动员的门槛是什么,他的身份应该怎么界定,将来怎么选拔等,这些问题到目前为止还没有完全解决。

  尽管电竞产业的发展风生水起,金沙城中心网上赌博面对一个很现实的问题:如何变现。艾瑞发布了《2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》预测,2017年电竞产业的规模将超过400亿元。其中电竞游戏收入仍是主要组成部分,占比高达91.5%,电竞衍生占比不到7.4%,电竞赛事收入占比仅1.1%。

  相比之下,游戏收入还是占据绝大多数的收入,而赛事运营和周边产品开发的收入还是微乎其微。赛事运营和游戏直播合计在10亿元以下。李江告诉记者,电竞赛事运营还是围绕项目、俱乐部和选手展开。从纯盈利的角度而言,电竞赛事还有着较长的路要走。其商业模式和传统体育赛事相近,通过奖金吸引选手与俱乐部参赛,收入包括媒体版权、门票、赞助商、衍生品开发等多个方面。

  难以变现主要还是因为中国电竞商业体系不金沙城中心网上赌博善。近两年,中国电竞游戏赛事也在增加,如WCA、CEG及LPL等观看人群越来越大,但整体上来看,中国电竞商业体系尚不完备。在李江看来,变现难主要是因为行业整体仍较为年轻,因此在系统化、专业化人才上仍有不少缺口,相关市场体系的构建也有待向传统体育的职业联赛看齐。

  作为中国LOL首个世界冠军IPL5冠军队成员,草莓在行业中可谓是不折不扣的“网红”。然而只有20来岁的草莓在2014年就宣布退役,成为一名电竞解说员。这似金沙城中心网上赌博竞行业中的一个常态,从电竞选手到电竞解说员,再到淘宝卖家、商业代言人,在转型的同时,电竞明星们似乎不得不通过“消费”过往集聚的人气来获得商业变现。

  事实上,从目前看来,电竞赛事本身的商业模式也并不是很清晰,例如全球最大的电竞赛事WCG,长期依靠三星这个大的赞助商维持运营,而当三星转身去关注移动端的游戏以后,不再赞助WCG,WCG就开始滑落